Медийная реклама – особый зверь, который требует к себе соответствующего подхода. Это реклама «сама в себе», она существует не для того, чтобы работать в лоб. Главная задача медийной рекламы – привлечь внимание пользователя. В общем, на этом ее задачи заканчиваются.
Зачем же она тогда?
Методы продаж «в лоб», такие как холодные звонки, продают один-единственный продукт. Так же работает контекстная реклама: попробуйте поискать в интернете кофеварку, и вы от предложений купить еще одну не избавитесь еще неделю. Такая реклама продает продукт.
Медийная реклама продает бренд. Она продает сама себя, привлекая внимание и давая пользователям положительные эмоции. А как только у человека с вашей компанией будут связаны положительные эмоции – считайте, он уже попался.
С другой стороны, именно медийная реклама создает информационный шум, который так мешает жить. Что ж, зато она работает. Точно работает, иначе в нее не вкладывали бы миллиарды долларов крупнейшие корпорации. Медийная реклама передается везде и всегда, вот основные ее каналы:
- телевидение и реклама;
- журналы и газеты;
- реклама в интернете;
- баннеры и растяжки по городу;
- рекламные объявления в ТЦ;
- объявления на автобусах.
Так что, вся реклама – медийная? Не совсем. Она ориентирована только на одно – привлечь взгляд, она дает острое визуальное восприятие. От рекламных роликов до создания дизайна сайта – все это часть медийной рекламы.
Видеореклама, которую показывают перед запуском фильма на сайте – тоже медийная. Чаще всего ее дают до просмотра, но иногда привязывают к кнопке паузы или даже вставляют в середину ролика. YouTube активно использует оверлей: это небольшие баннеры, которые пользователь видит в другой части экрана, когда смотрит видео.
И наконец самый трудоемкий, дорогой и эффективный вид медийной рекламы – брендирование. Его используют тогда, когда продвигают не отдельный продукт, а компанию целиком. Строго говоря, его задача – продать бренд, заставить людей влюбиться в бренд и доверять ему. Это долгий процесс, но и результат продержится не один десяток лет. Для него разрабатывают единый стиль, используют оригинальные методы, даже создают корпоративных героев по типу талисманов бейсбольных команд. Например, помните героя Дюрасел? Это и есть часть брендирования.
Эффективность медийной рекламы
Среди многочисленных прелестей медийной рекламы – широчайшие возможности настроить ее показ только узкой целевой аудитории. Ее можно настраивать по времени суток, географии, определенной темой и т.д. Вот какой бывает медийная реклама:
– Баннеры. Статичные или живые, информативные или не очень, они – неотъемлемая часть медийной рекламы. Как правило, при их использовании рекламодатель платит за клики, то есть целевое активное действие аудитории.
– Баннеры-имитации. В нижней части экрана всплывает рекламное сообщение, которое «маскируется» под сообщение из соцсетей или месседжеров. Сопровождается соответствующим звуком.
– Видеореклама. В последнее время все большей популярностью пользуется видео-контент. Реклама не отстает, и активно использует видеохостинги или социальные сети для распространения вирусных рекламных роликов.
Тизерная реклама, кстати, тоже относится к медийной. Это так называемая реклама-дразнилка, она не несет особой информации, ее задача – чтобы человек ее заметил. Немного раздражающий метод, но не такой агрессивный, как баннеры во весь экран браузера.
Медийная реклама, впрочем, подходит и для продвижения одного-единственного товара или услуги. Наверняка вы видели шоу дронов перед показом «Мстители. Конец игры». Это яркий пример продвижения одного события.
Для рекламы бренда можно проиллюстрировать любую кампанию Coca-cola против Pepsi: это яркое событие, оно привлекает внимание, и используется в основном для узнаваемости бренда.
Так что заказывайте у нас медийную рекламу и покупайте главное – взгляды покупателей. Этого достаточно, поверьте крупнейшим корпорациям мира.