Дословно это нужно понимать как «реклама за дверью», «реклама внутри». Как понятно, ее размещают внутри зданий. Разумеется, не в квартирах покупателей, а в зданиях, которые можно считать общедоступными.
Вы часто бываете в McDonald’s? Если нет, мы за вас рады. Но многие бывают там часто, особенно это касается подростков. А теперь представьте, что вы продаете товары для подростков. Вы хотели бы, чтобы ваша реклама была в McDonald’s, где ее видят сотни людей каждый день? Это и есть эффективная Indoor-реклама.
Еще одни яркий пример – реклама в аэропортах. Колоссальный поток пассажиров, которые скучают в очереди – отличный источник лояльных клиентов, особенно, если вы рекламируете что-то смежное с путешествиями, вроде страховки.
Реклама в кинотеатрах тоже относится к разделу Indoor. Стоит ли говорить, что она эффективна для сферы развлечений или кафе: в кино человек пришел развлекаться, так почему бы не дать ему возможность продолжить приятный вечер в кафе?
И, конечно же, реклама в ТЦ не отстает. Особенно, если ваш магазин находится там же. Несмотря на обилие предложений в каждом ТЦ, реклама там действительно работает. Люди приходят туда уже собираясь расстаться с деньгами, ваша задача – сделать так, чтобы человек не заблудился в лабиринте переходов и этажей и пришел именно к вам.
Indoor-рекламу размещают и в бизнес-центрах. Конечно же, там она направлена на соответствующую аудиторию. Так владелец фирмы или директор компании сам увидит вашу рекламу и обратится напрямую, без рекомендаций помощников или посредничества секретаря, который не слишком заинтересован в процветании компании. По крайней мере, меньше заинтересован, чем ее владелец.
Как это работает
Indoor-реклама прекрасна тем, что помогает как выбирать точную целевую аудиторию (бизнес-центры, офисы в сердце Киева), так и охватывать широкую аудиторию в кинотеатрах и торговых центрах. Скажем так: если вы продаете кофе в зернах, рекламируйте его в бизнес-центрах со множеством офисов, где каждый день выпивают литры кофе. Но если вы – владелец кофейни, рекламируйте ее в кино или торговом центре, где люди отдыхают.
Почему Indoor-реклама – это хорошо?
– огромный охват аудитории;
– возможность подстроиться под узкую целевую аудиторию;
– выбираете себе аудиторию по платежеспособности (в бизнес-центре в сердце столицы люди точно хорошо зарабатывают);
– вы может влиять на выбор покупателя здесь и сейчас. Пригласите его вывеской в свою кофейню, и он не завернет к вам, не дойдя до конкурентов;
– можно использовать видеоряд для большего эффекта;
– можно дополнить рекламу стойкой с буклетами или визитками.
И самое главное – такая реклама часто содержит существенный развлекательный элемент, который куда лояльнее воспринимается аудиторией, чем прямая реклама. Вовлеченность заставляет покупателя досмотреть до конца. Например, вы видели рекламу-мультики? Если нет, вы многое упустили. Даже если покупатель не побежит покупать продукт, у него останется приятное воспоминание в связи с компанией. Так и работают крупные корпорации, создавая себе целое поколение лояльных покупателей.
Звуковая реклама, которую вы слышите в супермаркетах и ТЦ – это тоже Indoor. Как и видеоролики, которые транслируют на кассах супермаркета и даже постеры новых фильмов в кинотеатрах.
По данным маркетологов Wal-Mart , правильно нацеленная Indoor-реклама повышает объемы продаж по меньшей мере на 10%. С командой маркетологов и правильным размещением этот процент увеличивается до 27%, а в некоторых случаях и до 44%. Ради такого стоит опробовать метод, который всегда попадает точно в цель.