Весь мир говорил о том, что кино убьет театры: они будут никому не нужны. И все же театры есть и люди в них ходят. Весь мир верил, что ТВ, а потом и интернет поставят крест на печатной рекламе. Но она тоже есть и процветает. Почему? Потому что до тех пор, пока мы выходим на улицу, смотрим вокруг и вообще активно живем, это будет работать.
Вы каждый день проходите мимо кафе или булочной. Вы туда заходите? А если на витрине увидите акцию булочка+кофе бесплатно? Конечно, вы не откажетесь. Может, вы не очень хотели булочку. Может, вы даже не зайдете туда сегодня. Но вы уже запомните это место, мысленно его оцените и захотите вернуться обратно. Ведь теперь у вас в подсознании уже отложилось, где есть вкусный кофе и горячие булочки.
Каждый день вы видите по меньшей мере сотню таких объявлений. Вы их запоминаете? Конечно же, нет. Но некоторые все-таки прорываются в ваше сознание. Это самые простые, хорошо оформленные и яркие объявления.
Здесь важно не переходить грань. Реклама должна быть яркой и эффектной, с образом, который запомнится. Но не скатывайтесь до нелепостей, как реклама известного магазина, где на ярком фоне бежит холодильник с лапами гепарда. Эта реклама, хоть и запомнится, качнет маятник в обратную сторону: людей раздражает нелепая реклама, и компания теряет лояльность клиентов.
Что для этого нужно сделать
Если бы реклама не работала, ее бы просто не существовало. Но она есть, и она помогает продавать. Широкоформатные рекламные объявления заказывают для:
– Оформления витрин (как правило, для акций).
– Вывесок кафе и магазинов.
– Рекламы на автобусах и маршрутках.
– Для огромных растяжек над дорогой и многого другого.
Маленький секрет: чтобы это работала, нужен хороший дизайн. Не просто симпатичный. Не просто «мне и моей жене понравился». Он достигается путем проб и ошибок, создается целой командой людей, которые точно знают, куда бить, чтобы покупатель увидел – и задохнулся от восторга.
Идеально, если у компании есть свой, особенный стиль. Попробуйте вспомнить стиль Coca-cola. Это было просто, правда? А первый логотип Apple? Если вы и знали, каким он был, лучше забудьте. Он был сложным, там был изображен пейзаж с Ньютоном под деревом. Это яркий пример того, как не нужно делать.
Нужна помощь в разработке стиля? Дизайнеры уже взялись за карандаши. Помните, что хороший бренд – это цельный бренд. От магазина и его вывески до сайта, визиток, растяжек над трассами – все должно быть одинаковым, иметь стиль, который узнаешь везде. Только так добиваются узнаваемости. Например, какого цвета стиль Coca-cola? Да, красного. И этот красный есть везде – от их банок до костюма Санты в рекламе на ТВ. Так же должна работать и ваша реклама, если вы хотите быть как Coca-cola.