Вы знаете, что такое Digital-маркетинг?
Даже если нет, он уже работает. Либо на вас, либо против вас.

На вас – если вы владелец бизнеса или маркетолог.
Против – если вы используете интернет, сидите в одноклассниках или слушаете радио. Потому что диджитал продает прямо сейчас и от него никуда не деться.

Это реклама, которая не просто есть. Она бьет прямо в цель, она заставляет человека с собой взаимодействовать. Еще 10 лет назад покупатель был пассивным, сейчас он может решать, что он хочет, а что нет. Реклама научилась спрашивать, нужно ли это человеку. Теперь каждый вовлечен в процесс рекламы.

Только подумайте: раньше рекламу достаточно было проигнорировать, и это было просто. Вы помните билборд, который висит над метро? Нет. А помните рекламу, которой нажали «не показывать» в поисковой системе вчера? Если такое было, вы наверняка ее помните. Вас уже вовлекли в процесс, заставили сделать движение, и заставили запомнить бренд. Даже если он не нужен. Даже если вы его не хотите. Это может работать против вас, а может на вас, помогая зарабатывать деньги.

Где попробовать диджитал-рекламу на вкус

Скажите, вам надоела реклама в интернете? Но ведь ее кто-то оплачивает, верно? А если за нее платят, значит, она работает. Любая цифровая реклама, которую только можно представить – это Digital-маркетинг. Это:

– SEO -продвижение;

– реклама на сайтах;

– реклама на терминалах и диодных стендах;

– контекстная реклама от Google;

– реклама звонким голосом ди-джея на радио;

– интерактивные билборды;

– реклама в приложениях, играх, месседжерах;

– билборды с QR-кодом, который ведет на сайт.

Плохая новость: позволить себе всю эту рекламу может не каждый. Хорошая новость: она вся и не нужна. Все зависит от того, какую услугу/продукт вы продаете. Продаете игру? Вставляйте рекламу в другие игры, делайте активную ссылку в соцсетях и баннеры в месседжерах. Продаете одежду? Ваша цель – соцсети, контекстная реклама и SEO.

Итого: диждитал охватывает все цифровые носители, не только интернет. Древний пример: компания SoftAd Group еще в середине 80-х предлагала читателям журнала вырезать вкладыш и отправить по почте. Взамен потенциальный покупатель получал предложение бесплатного тест-драйва автомобиля и дискету с рекламой. Многие ли ее смотрели, остается загадкой, но реклама произвела ошеломляющий эффект уже потому, что была новой.

Как это работает

Сейчас на пике популярности и эффективности – месседжеры и видео в социальных сетях. Это очень востребованное направление с малой конкуренцией, то есть фактически непаханое поле. Но мало кто может выжать 100% из такой рекламы. Мы – можем. А если у вашего бренда есть «Я-концепция», то есть продвижение конкретной личности, это будет попадание в точку.

Если говорить в общем, то диджитал-реклама дает зеленый свет бренду в цифровой среде. Для этого на ваше имя и светлое будущее работают:

– маркетологи;

– специалисты по SEO;

– дизайнеры;

– веб-мастера, верстальщики и программисты;

– контент-менеджеры и копирайтеры.

Правильный диджитал должен быть комплексным. Это одновременное продвижение сайта + плотная работа с аудиторией онлайн + реклама на ТВ и радио для тех, кого нет в интернете. Преимущества такого подхода – в том, что посещаемость легко отслеживается. Вы быстро узнаете, откуда приходят люди, и где уходят/отписываются/злятся на бренд. Это позволяет очень быстро улаживать конфликты и закрывать пробелы в рекламе. Надо ли говорить, как это важно? В бешеном ритме жизни иногда 1 секунда решает, быть новому лояльному покупателю или не быть. Один взгляд – и человек уже вас любит ли ненавидит.

Digital – это реклама, которая подходит всем. Что бы вы ни делали, где бы ни продавали, интернет и ТВ есть везде. И вы тоже должны быть везде, если хотите угнаться за покупателем. Опережайте его хотя бы на шаг, и получите верного союзника на десятки лет.