Дизайн і послуги друку

Весь світ говорив про те, що кіно вб’є театри: вони будуть нікому не потрібні. І все ж театри є і люди в них ходять. Весь світ вірив, що ТБ, а потім і інтернет поставлять хрест на друкованій рекламі. Але вона теж є і процвітає. Чому? Тому що до тих пір, поки ми виходимо на вулицю, дивимося навколо і взагалі активно живемо, це буде працювати.

Ви кожен день проходите мимо кафе або булочної. Ви туди заходите? А якщо на вітрині побачите акцію булочка + кава безкоштовно? Звичайно, ви не відмовитеся. Може, ви не дуже хотіли булочку. Може, ви навіть не зайдете туди сьогодні. Але ви вже запам’ятаете це місце, подумки його оціните і захочете повернутися назад. Адже тепер у вас в підсвідомості вже відклалося, де є смачна кава і гарячі булочки.

Кожен день ви бачите щонайменше сотню таких оголошень. Ви їх запам’ятовуєте? Звичайно ж ні. Але деякі все-таки прориваються в вашу свідомість. Це найпростіші, добре оформлені і яскраві оголошення.

Тут важливо не переходити межу. Реклама повинна бути яскравою і ефектною, з образом, який запам’ятається. Але не скачуйтеся до безглуздостей, як реклама відомого магазину, де на яскравому тлі біжить холодильник з лапами гепарда. Ця реклама, хоч і запам’ятається, качне маятник у зворотний бік: людей дратує безглузда реклама, і компанія втрачає лояльність клієнтів.

Що потрібно для цього зробити

Якби реклама не працювала, її б просто не існувало. Але вона є, і вона допомагає продавати. Широкоформатні рекламні оголошення замовляють для:

– Оформлення вітрин (як правило, для акцій).

– Вивісок кафе і магазинів.

– Реклами на автобусах і маршрутках.

– Для величезних розтяжок над дорогою і багато чого іншого.

Маленький секрет: щоб це працювало, потрібен хороший дизайн. Не просто симпатичний. Не просто «мені і моїй дружині сподобався». Його можна досягти шляхом проб і помилок, він створюється цілою командою людей, які точно знають, куди бити, щоб покупець побачив – і задихнувся від захоплення.

Ідеально, якщо у компанії є свій, особливий стиль. Спробуйте згадати стиль Coca-cola. Це було просто, правда? А перший логотип Apple? Якщо ви і знали, яким він був, краще забудьте. Він був складним, там був зображений пейзаж з Ньютоном під деревом. Це яскравий приклад того, як не потрібно робити.

Потрібна допомога в розробці стилю? Дизайнери вже взялися за олівці. Пам’ятайте, що хороший бренд – це цілісний бренд. Від магазину і його вивіски до сайту, візиток, розтяжок над трасами – все повинно бути однаковим, мати стиль, який дізнаєшся всюди. Тільки так домагаються впізнаваності. Наприклад, якого кольору стиль Coca-cola? Так, червоного. І цей червоний є скрізь – від їх банок до костюма Санти в рекламі на ТБ. Так само повинна працювати і ваша реклама, якщо ви хочете бути як Coca-cola.