DIGITAL

Ви знаєте, що таке Digital-маркетинг?
Навіть якщо ні, він вже працює. Або на вас, або проти вас.

На вас – якщо ви власник бізнесу або маркетолог.
Проти – якщо ви використовуєте інтернет, сидите в однокласниках або слухаєте радіо. Тому що діджитал продає прямо зараз і від нього нікуди не дітися.

Це реклама, яка не просто є. Вона б’є прямо в ціль, вона змушує людину з собою взаємодіяти. Ще 10 років тому покупець був пасивним, зараз він може вирішувати, що він хоче, а що ні. Реклама навчилася питати, чи потрібно це людині. Тепер кожен залучений в процес реклами.

Тільки подумайте: раніше рекламу досить було проігнорувати, і це було просто. Ви пам’ятаєте білборд, який висить над метро? Ні. А пам’ятаєте рекламу, якої натиснули «Не показувати» в пошуковій системі вчора? Якщо таке було, ви напевно її пам’ятаєте. Вас уже залучили до процесу, змусили зробити рух, і змусили запам’ятати бренд. Навіть якщо він не потрібен. Навіть якщо ви його не хочете. Це може працювати проти вас, а може на вас, допомагаючи заробляти гроші.

Де спробувати діджитал-рекламу на смак

Скажіть, вам набридла реклама в інтернеті? Але ж її хтось оплачує, вірно? А якщо за неї платять, це означає, що вона працює. Будь-яка цифрова реклама, яку тільки можна уявити – це Digital-маркетинг. Це:

– SEO;

– реклама на сайтах;

– реклама на терміналах і стендах;

– контекстна реклама від Google;

– реклама дзвінким голосом ді-джея на радіо;

– інтерактивні білборди;

– реклама в додатках, іграх, меседжерах;

– білборди з QR-кодом, який веде на сайт.

Погана новина: дозволити собі всю цю рекламу може не кожен. Хороша новина: вона вся і не потрібна. Все залежить від того, яку послугу / продукт ви продаєте. Продаєте гру? Вставляйте рекламу в інші ігри, робіть активне посилання в соцмережах і банери в меседжерах. Продаєте одяг? Ваша мета – соцмережі, контекстна реклама і SEO.

Разом: діждітал охоплює всі цифрові носії, не тільки інтернет. Древній приклад: компанія SoftAd Group ще в середині 80-х пропонувала читачам журналу вирізати вкладиш і відправити поштою. Натомість потенційний покупець отримував пропозицію безкоштовного тест-драйву автомобіля і дискету з рекламою. Чи хтось її взагалі дивився, залишається загадкою, але реклама справила приголомшливий ефект хоча б тому, що була новою.

Як це працює

Зараз на піку популярності і ефективності – меседжери та відео в соціальних мережах. Це дуже затребуваний напрямок з малою конкуренцією, тобто фактично неоране поле. Але мало хто може вичавити 100% з такої реклами. Ми можемо. А якщо у вашого бренду є «Я-концепція», тобто просування конкретної особистості, це буде потрапляння в точку.

Якщо говорити в загальному, то діджитал-реклама дає зелене світло бренду в цифровому середовищі. Для цього на ваше ім’я і світле майбутнє працюють:

– маркетологи;

– фахівці з SEO;

– дизайнери;

– веб-майстри, верстальники та програмісти;

– контент-менеджери та копірайтери.

Правильний діджитал повинен бути комплексним. Це одночасне просування сайту + щільна робота з аудиторією онлайн + реклама на ТБ і радіо для тих, кого немає в інтернеті. Переваги такого підходу – в тому, що відвідуваність легко відстежується. Ви швидко дізнаєтеся, звідки приходять люди, і де йдуть / відписуються / зляться на бренд. Це дозволяє дуже швидко залагоджувати конфлікти і закривати прогалини в рекламі. Чи треба говорити, як це важливо? У шаленому ритмі життя іноді 1 секунда вирішує, бути новому лояльному покупцю чи не бути. Один погляд – і людина вже вас любить або ненавидить.

Digital – це реклама, яка підходить всім. Що б ви не робили, де б не продавали, інтернет і ТВ є скрізь. І ви теж повинні бути всюди, якщо хочете встигнути за покупцем. Випереджайте його хоча б на крок, і отримаєте вірного союзника на десятки років.