Медійна реклама – особливий звір, який вимагає до себе відповідного підходу. Це реклама «сама в собі», вона існує не для того, щоб працювати в лоб. Головне завдання медійної реклами – привернути увагу користувача. Загалом, на цьому її завдання закінчуються.
Навіщо ж вона тоді?
Методи продажу «в лоб», такі як холодні дзвінки, продають один-єдиний продукт. Так само працює контекстна реклама: спробуйте пошукати в інтернеті кавоварку, і ви від пропозицій купити ще одну не позбудетеся ще тиждень. Така реклама продає продукт.
Медійна реклама продає бренд. Вона продає сама себе, привертаючи увагу і даючи користувачам позитивні емоції. А як тільки у людини з вашою компанією будуть пов’язані позитивні емоції – вважайте, вона уже попалася.
З іншого боку, саме медійна реклама створює інформаційний шум, який так заважає жити. Що ж, зате вона працює. Точно працює, інакше в неї не вкладали б мільярди доларів найбільші корпорації. Медійна реклама передається скрізь і завжди, ось основні її канали:
- телебачення і реклама;
- журнали та газети;
- реклама в інтернеті;
- банери і розтяжки по місту;
- рекламні оголошення в ТЦ;
- оголошення на автобусах.
Так що, вся реклама – медійна? Не зовсім. Вона орієнтована тільки на одне – привернути погляд, вона дає гостре візуальне сприйняття. Від рекламних роликів до створення дизайну сайту – все це частина медійної реклами.
Відеореклама, яку показують перед запуском фільму на сайті – теж медійна. Найчастіше її дають до перегляду, але іноді прив’язують до кнопки паузи або навіть вставляють в середину ролика. YouTube активно використовує оверлей: це невеликі банери, які користувач бачить в іншій частині екрана, коли дивиться відео.
І нарешті найбільш трудомісткий, дорогий і ефективний вид медійної реклами – брендування. Його використовують тоді, коли просувають не окремий продукт, а компанію цілком. Строго кажучи, його завдання – продати бренд, змусити людей закохатися в бренд і довіряти йому. Це довгий процес, але і результат протримається не один десяток років. Для нього розробляють єдиний стиль, використовують оригінальні методи, навіть створюють корпоративних героїв на кшталт талісманів бейсбольних команд. Наприклад, пам’ятаєте героя Дюрасел? Це і є частина брендування.
Ефективність медійної реклами
Серед численних принад медійної реклами – найширші можливості налаштувати її показ тільки вузькій цільовій аудиторії. Її можна налаштовувати за часом доби, географією, певною темою і т.д. Ось яка буває медійна реклама:
– Банери. Статичні або живі, інформативні або не дуже, вони – невід’ємна частина медійної реклами. Як правило, при їх використанні рекламодавець платить за кліки, тобто цільову активну дію аудиторії.
– Банери-імітації. У нижній частині екрана спливає рекламне повідомлення, яке «маскується» під повідомлення з соцмереж або меседжер. Супроводжується відповідним звуком.
– Відеореклама. Останнім часом все більшою популярністю користується відео-контент. Реклама не відстає, і активно використовує відеохостінги або соціальні мережі для поширення вірусних рекламних роликів.
Тізерна реклама, до речі, теж відноситься до медійної. Це так звана реклама-жарт, вона не несе особливої інформації, її завдання – щоб людина її помітила. Трохи дратуючий метод, але не такий агресивний, як банери на весь екран браузера.
Медійна реклама, втім, підходить і для просування одного-єдиного товару або послуги. Напевно ви бачили шоу дронів перед показом «Месники. Кінець гри». Це яскравий приклад просування однієї події.
Для реклами бренду можна проілюструвати будь-яку кампанію Coca-cola проти Pepsi: це яскрава подія, вона привертає увагу, і використовується в основному для впізнаваності бренду.
Так що замовляйте у нас медійну рекламу і купуйте головне – погляди покупців. Цього достатньо, повірте найбільшим корпораціям світу.